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软文是什么?【深度解读】

时间:2018-08-15 09:50  作者:财富营销

软文是什么?


这里就不去复制比较专业的用语了,我们简单一点理解:软文就是阅读起来不是明显的广告,但是字里行间又都能体现作者的产品或者服务,让人不是那么反感,随着软文需求的增加,软文已经形成了从软文策划、软文代写到软文发布一整套产业链。顾名思义,软文是由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。

软文的作用

以前啊,媒体渠道不发达,大家能接触的信息的地方就哪几个电视台,报纸。有句话是这么说的,都是我垄断了,我才不管你的体验怎么样。

你要是能垄断某个地方的信息渠道,你不用写什么软文啊,直接轰炸洗脑就行了。

不过现在的自媒体,网络平台这么发达,主动权在消费者手上,看不看你的广告,完全在消费者手上。你还搞这么强奸式的广告,就好想你对大街上的美女说,来,给我强奸。

那为什么要用软文呢,人呢,天生就喜欢听过故事,小时候奶奶给我们讲北斗七星的故事,牛郎织女的故事,老师给我们讲司马光破缸的故事,出来工作之后老板给我们讲企业家成功的故事。

等等,我们都是围绕着故事活着,想想你每周都去一次电影院,那不就是去看故事么。

既然人都是喜欢故事,那为什么广告就不能是故事呢?

把广告融入到故事里面,第一个首先的是,消费者不反感。要是在再有适当的内容设计去契合广告要传播的理念,那就更加成功了,当故事看完了,广告也就成功进入了消费者的脑子了。

那么在企业网络营销策划中软文是必不可少的一部分,俗称文案策划,常常使用于微信公众号文章发布、网站原创文章发布、门户网站软文发布等方面,软文本身就是一种“广告”,其目的是为了提升企业知名度,通过专业的文案写作,可以把企业的产品特点、服务等包装在其中,再通过网站的发布,门户网站如网易、腾讯、新浪、搜狐等文章发布渠道发布出去,美其名曰“媒体报道”。

软文对网站排名的影响

现在部分网站已经不能带超级链接了,就是软文中的关键词不能加入链接,这类平台多用于品牌形象宣传。还有一些网站是可以发布软文及其链接的,专业的文案会让客户读起来比较感兴趣,同时通过点击关键词或者链接进入到软文发布者的网站当中,对网站的收录和排名都非常有帮助,软文的发布平台权重越高对网站的排名影响越大,也就是高权重媒体平台更利于关键词的排名。

软文代写也许你正需要

有的企业没有专业的文案,只能通过前台文员像写作文一样去写一些生硬的文章,其实这个事情可以交给职业代写去做,如华籁云拥有一支专业的写作队伍,在文案策划、文案撰写等方面拥有良好的口碑,如果您正在寻找文案代写,请点击下方淘宝店铺咨询掌柜或者拨打我们的联系电话。

软文有三种基本类型:

新闻型软文、行业型软文、用户型软文

1.新闻型软文:新闻通稿、新闻报道、媒体访谈

2.行业型软文:权威论证、观点交流、人物访谈、实录

3.用户型软文:综合型、促销型、争议型、经验型、知识型、故事型、恐吓型、悬念型、娱乐型、总结归纳型、爆料型、情感型

软文怎么写?

微商软文相对来说是比较好写的,要写软文,首先得定位:您的产品哪种人群用的最多?定位得越精准、越详细越好。

定位依托于市场调查,因此您在写软文之前,必须先做好完备的市场调查,调查您的目标客户群体有什么喜好,有什么痛点,可以接受的最高价位是什么等

定位完成后,就是开始收集资料了,用户可在网上找很多同行的文案,或者一些很好的软文范例,收集他们的优势,模仿他们的方法,即可开始着手写软文了。

1、胸有成竹:

无论是写文章还是演讲,其实都是如同一个项目一样,都需要有逻辑,有层级,有因果关系,因此要写软文之前,你需要将软文的思维导图画出来,比做我做一个营销项目时,我会画一个思维导图,包含:目标,工具,方法,动力,四个维度,然后再把架构搭来。写文章也是一样,特别是写商业及推广软文,你要把思维导图简单画出来,目标客户(年龄,身份,性别等),客户需求(商业,情感,财经,趣味,学习等),主题思想(满足需求并提炼需求等),文章体裁(抒情,诗歌,议论,叙事,说明等),文章结构(论述内容细化,标题,开头,中间,结尾等),然后往里填充内容文章变成了。小编这里可以给你推荐一个自己常用的思维导图软件:易思,很方便。

2、晓之以理,动之以情:

曹雪芹《红楼梦》第五回:“有一副对联:世事洞明皆学问,人情练达即文章。”这也是为何《红楼梦》能够成为四大名著的原因。曹雪芹自身经历,家族的兴衰,从热闹到凄凉裹尸而去的亲身经历,也铸就了这部伟大的著作能够勾起,无数人的共鸣,有句话是,少不读红楼,人生每个阶段,每个年年龄段的人看到的《红楼梦》都不一样,特别是慧根聪慧的年轻人,很容易让人看透人生,丧失斗志。艺术高于生活,但始终来源于生活。所以,要写好文章,是读万卷书,行万里路,并阅人无数后的必然结果,而最高的境界当然属于:文章本天成,妙手偶得之,那也只属于李白这样的才思敏捷的天才。

因此软文要写的好,当然结构很重要,但决定高度和深度的一定是内容和质量了,而内容和质量当然和读书,阅历,社交环境有很大关系。
3、熟能生巧:

人类现在仅利用了大脑神经元的10%,写文章也是非常重要的熟能生巧的过程,《全唐诗》,唐诗作品存世约五万五千七百三十首。《全宋词》宋词留世词作约两万首,这些只是当时以及后人编录的数目,里面都是诗词精华之作,古文为何诗产丰富,和他们茶余饭后,没有其他娱乐活动,便吟诗作赋有关系,吟诗写作,对大脑的开发有极大帮助。熟能生巧,如《红楼梦》金陵十二钗副册女儿,香菱,大观园学诗可分三个步骤.首先是拜黛玉为师,并在黛玉指导下细细品味王维诗;其次是一边读杜甫诗,一边尝试作诗;其三是经历了两次失败,终于成功.香菱的第三首诗是这样的:精华欲掩料应难,影自娟娟魄自寒.一片砧敲千里白,半轮鸡唱五更残.绿蓑江上秋闻笛,红袖楼头夜倚栏.博得嫦娥应借问,缘何不使永团圆? 言浅意深,堪称精妙.它最大的优点,是切合香菱自己的身世,借咏月而怀人,流露了真情实感.

文章写作,一来要多练,勤能补拙,小编我虽然才识浅薄,但基本是十几年笔耕不辍,二来要懂得技巧,互网络时代,图文并茂,声音视频都是有益文章的。

以上总结下来,三个成语,胸有成竹,晓之以理,动之以情,熟能生巧,记住了对文章便多有裨益,我非自了汉,诚意之作,欢迎点评!